정형외과 석회 세척술 광고의 체외충격파 혼용 점검

치료명과 설명의 대응 기준

석회성건염 치료 배너는 세척술과 체외충격파가 하나의 치료명이나 같은 처치로 읽히지 않도록 실제 시행 내용에 맞춰 명칭과 설명을 나누고, 연결 화면에서도 그 관계를 유지하도록 점검합니다. 이때 원장의 진료내용 확인을 바탕으로 표시를 설계하되, 광고 안내 자료만으로 두 치료의 의학적 차이나 개별 표기의 사용 가능성을 확정하지는 않습니다.

석회성건염이라는 공통 질환명을 제시해도 그 아래 치료명의 관계까지 설명되지는 않습니다. 담당자는 세척술에 해당하는 설명과 체외충격파에 해당하는 설명을 각각 지정해야 합니다. 두 이름을 나란히 기재한 뒤 설명을 하나만 배치했다면, 독자가 그 설명을 어느 치료에 연결할지부터 판단합니다.

이 표는 치료의 원리나 적응증을 정하는 기준이 아닌 병원 내부의 편집 자료입니다. 원장이 확정하지 않은 설명은 담당자가 치료명에 임의로 연결하지 않습니다. 명칭을 나누는 작업과 설명의 의학적 근거를 판단하는 작업은 각각 진행합니다.

배너와 연결 홍보물의 판단 범위

「건강한 의료광고, 우리가 함께 만들어요」는 거짓된 내용, 객관적 사실을 부풀린 내용, 치료효과를 잘못 이해하게 할 우려가 있는 내용 등을 의료광고의 금지 항목으로 설명합니다. 병원 담당자는 이 기준에 따라 치료명 자체뿐 아니라 그 이름에 연결된 문장과 이미지가 무엇을 주장하는지 정리합니다. 서로 다른 치료에 같은 설명을 적용한 부분이 있다면, 실제 진료내용이 그 연결을 뒷받침하는지 원장에게 질문합니다.

같은 안내서는 배너를 누르면 별도로 구성된 홍보물로 이동하는 경우, 배너와 연결 홍보물을 합친 전체를 사전심의 대상으로 설명합니다. 따라서 병원은 배너 파일만 분리해 처리하지 않고 연결 화면의 제목, 본문, 이미지 설명을 함께 준비합니다. 배너에서는 이름을 나눴더라도 연결 화면에서 다시 하나의 처치처럼 묶는다면 수정 범위에 포함합니다.

명칭을 따로 배치했다는 사실만으로 문구의 사용 가능성이 확정되지는 않습니다. 담당자는 각 설명이 실제 시행 내용에 맞는지 판단할 자료와 광고 전체의 심의 관련 자료를 따로 정리합니다. 의학적 판단이 필요한 질문을 디자인 수정만으로 종결하지 않습니다.

시행 내용부터 전체 화면까지의 실행 순서

작업은 실제 시행 내용, 치료명과 설명의 대응, 배너와 연결 화면 전체 순서로 진행합니다. 실장은 원장의 답변을 취합하고, 마케팅 담당자는 그 답변을 광고 문장에 연결하며, 제작 담당자는 문장과 배치의 변경 사항을 반영합니다. 치료명만 전달하고 설명은 제작 과정에서 채우도록 맡기지 않습니다.

1. 실장은 병원에서 사용하는 치료명과 현재 시안의 설명을 원장에게 함께 전달합니다. 원장은 각 설명이 어느 치료에 해당하는지와 병원에서 실제 안내할 범위를 정합니다.
2. 마케팅 담당자는 문장마다 대응하는 치료명을 기재합니다. 어느 치료에 속하는지 정하지 못한 문장과 공통 안내로 사용할 문장은 따로 정리합니다.
3. 제작 담당자는 치료명과 설명이 같은 영역에서 읽히도록 시안을 고칩니다. 이후 실장은 배너를 누르는 과정부터 연결 화면의 마지막 안내까지 순서대로 대조합니다.

담당자가 준비할 자료는 현재 배너 시안, 연결 화면 전체, 원장이 정한 치료별 설명, 수정할 문장의 목록입니다. 이미지 안의 글자와 버튼 문구도 목록에 포함합니다. 파일마다 기준이 달라지지 않도록 치료별 설명을 하나의 문서에서 관리합니다.

혼용 위치별 표시 수정안

수정은 색상이나 테두리 변경에만 그치지 않아야 합니다. 독자가 치료명을 읽은 다음 어떤 문장으로 이어지는지 기준으로 배치를 결정합니다. 공통 설명과 개별 설명의 경계를 색상에만 맡기지 말고 제목과 문장에도 드러냅니다.

제작 담당자는 수정본과 이전 파일이 섞이지 않도록 게시 후보 파일을 명시합니다. 실장은 실제 게시할 배너와 그 배너에 연결할 화면을 한 묶음으로 전달받습니다. 문장만 승인한 뒤 다른 이미지나 버튼을 조합하는 방식은 피합니다.

이름은 나눴지만 설명은 섞인 경우

치료명을 각각 기재했더라도 문장의 주어가 사라지면 혼용이 남을 수 있습니다. 세척술 설명 다음에 체외충격파 제목이 있고, 이어지는 문장이 앞 설명을 그대로 받는 구조인지 점검합니다. 담당자는 각 문장을 따로 읽었을 때도 대상 치료를 알 수 있는지 판단하고, 불명확한 문장에는 해당 치료명을 명시합니다.

괄호와 연결 기호도 별도의 판단 대상입니다. 한 치료명 뒤 괄호 안에 다른 치료명을 넣으면 같은 이름의 풀이로 읽힐 여지가 있는지 검토합니다. 담당자가 단순 나열을 의도했더라도 독자가 동의어나 동일 처치로 받아들일 수 있다면 배치와 문장 구조를 고칩니다. 기호를 지우는 데 그치지 않고 두 이름을 함께 제시하는 이유를 먼저 정합니다.

공통으로 사용할 문장은 질환에 관한 안내인지, 각 치료의 시행 내용이나 결과를 설명하는 문장인지 가립니다. 후자라면 두 치료에 모두 적용할 근거를 원장이 판단하기 전까지 공통 영역에 배치하지 않습니다. 석회 제거·소멸을 단정하거나 치료 횟수를 약속하는 문장은 명칭을 나누는 방식으로 해결하지 않습니다.

수정 후에도 남는 판단 항목

수정 기록에는 삭제하거나 이동한 문장뿐 아니라 판단을 마치지 못한 항목도 남깁니다. 담당자는 해당 문장, 연결하려던 치료명, 원장에게 물을 내용을 함께 기재합니다. 답변이 없는 항목을 제작 담당자의 표현 선택으로 마무리하지 않습니다.

대한의사협회 의료광고심의위원회는 일정한 매체를 이용한 의료광고를 게재 전에 심의받아야 하는 대상으로 안내합니다. 병원은 매체에 따른 심의 대상 여부와 개별 문구의 판단을 별도로 진행합니다. 두 치료의 이름과 설명을 정돈했다는 이유로 필요한 절차까지 완료한 것으로 처리하지 않습니다.

공통 이미지의 설명 대상

두 치료명 사이에 놓인 공통 이미지는 문장과 별개로 설명 대상을 정해야 합니다. 질환의 위치를 안내하려는 그림인지, 특정 치료의 시행 내용을 설명하려는 그림인지 제작 담당자가 표시합니다. 원장은 그림과 설명이 실제 안내 범위에 맞는지 판단합니다.

특정 치료를 설명하는 이미지라면 다른 치료명까지 이어지는 화살표나 연결선을 함께 검토합니다. 그림 아래 문장이 정확해도 연결선이 두 이름을 하나로 묶으면 편집 의도가 달리 전달될 수 있습니다. 장식 요소로 처리하지 말고, 각 선이 무엇과 무엇을 연결하는지 수정 목록에 기재합니다.

자주 묻는 질문

세척술을 시행하지 않는 병원도 배너에 함께 적을 수 있나요?

시행하지 않는 치료를 현재 받을 수 있는 진료처럼 소개하지 않도록 안내 목적부터 정해야 합니다. 질환 정보로 언급하려는 경우에도 진료 제공 여부를 오해하게 하는 예약 유도 문구가 있는지 검토하고, 개별 표현의 사용 가능성을 별도로 판단합니다.

두 치료를 함께 선택하도록 예약 항목을 만들면 되나요?

광고 편집 단계에서 두 치료의 선택 관계를 임의로 정해서는 안 됩니다. 예약을 관리하는 실장은 병원에서 실제 접수할 항목과 상담이 필요한 내용을 원장에게 묻고, 그 범위를 벗어난 선택 항목이 생기지 않도록 정리합니다.

세척술의 다른 명칭을 추가할 때 무엇을 준비하나요?

추가하려는 명칭과 기존 치료명이 병원 진료에서 어떤 관계로 쓰이는지 설명할 자료를 준비합니다. 담당자가 검색 결과의 표현을 모아 동의어로 확정하지 말고, 원장에게 명칭 사용의 근거와 광고에서 안내할 범위를 묻습니다.

치료별 비용을 안내할 때 묶음 금액을 써도 되나요?

명칭을 나눈 시안만으로 묶음 금액 표시의 적절성까지 판단할 수는 없습니다. 비용 담당자는 금액에 포함되는 진료 항목과 적용 조건을 정리하고, 원장은 광고의 치료 설명과 실제 비용 안내가 서로 맞는지 판단합니다.

질환 안내 배너를 여러 진료과가 함께 쓰면 누가 판단하나요?

실장은 치료별 실제 진료내용에 답할 원장과 최종 게시본을 취합할 담당자를 미리 지정합니다. 진료과마다 설명이 다르면 문장을 임의로 합치지 말고, 공동으로 사용할 수 있는 범위와 별도로 안내할 내용을 정리합니다.

이어서 읽을 주제

의료광고 위반 대응을 이어 읽으면 게시한 표현에 이의가 제기됐을 때 어떤 자료를 보존하고 누구에게 판단을 요청할지 준비할 수 있습니다. 수정본과 게시본을 혼동하지 않도록 대응 기록에 필요한 항목도 함께 정리합니다.